SEOStructured Data (JSON-LD) là cách mark up content để Google hiểu semantic context và có thể hiển thị Rich Results. Format phổ biến: JSON-LD trong <script type='application/ld+json'>.
Lợi ích: Rich Results — kết quả tìm kiếm đặc biệt với rating stars, price, availability, breadcrumbs, sitelinks — giúp kết quả nổi bật hơn trên SERP. Lưu ý: từ tháng 8/2023 Google giới hạn FAQ rich results (chỉ hiển thị cho site chính phủ/y tế có thẩm quyền) và gỡ bỏ HowTo rich results — đừng coi FAQPage schema là cách giành rich snippet cho site thông thường. Schema phổ biến cho frontend: Article (blog), Product (e-commerce), BreadcrumbList (breadcrumbs), Organization (company info), WebSite (search box trong Google). Trong Next.js: tạo component <JsonLd> render <script> tag với JSON.stringify(data). Validate bằng Google Rich Results Test.